Fashion-индустрия в Казахстане: кто, что и почем Эксклюзив

Главное событие года в модной индустрии Центральной Азии встретил сегодня Алматы. В выставочном комплексе «Атакент» открылась 11 Международная выставка моды Сentral Asia Fashion, сообщает корреспондент Total.kz.

Новые для Казахстана бренды привезли 65 зарубежных компаний. Диктует тренды на выставке в этом году Италия - половина стендов занята итальянской одеждой. Свою продукцию привезли и французы, и турки, соседи из России и Беларуси, по одному стенду - от Туниса, Германии и Испании.

Если в прошлом году Сentral Asia Fashion проходила в формате ярмарки, то на этот раз гости целенаправленно приехали в поисках ритейлеров в Казахстане. Разработана интенсивная деловая программа семинаров и бизнес-переговоров в формате B2B.

Благодаря этой выставке в казахстанских магазинах могут появиться дерзкие футболки Two Bucks, женское белье Milavitsa и Re-Hash, сумки Massimo Trulli, головные уборы Facopel, стильная женская одежда VIVI' – все из солнечной Италии. Россияне попытаются завести на наш рынок свой бренд одежды и аксессуаров Milana.

Открывая Сentral Asia Fashion, представитель консалтинговой фирмы Nai Global Алибек Калиев озвучил статистику Fashion-индустрии в Казахстане.

«Последние три-четыре года рынок ритейла в нашей стране бурно развивается и становится более цивилизованным. Fashion-рынок вырос с 2007 года в два раза. К нам приходят самые известные мировые бренды. Половина продаж приходится на женские товары, 35% - мужские и 15% - детские. Сейчас отмечается бэби-бум, и очень много ритейлеров в последнее время заходят в Казахстан именно по детскому направлению», - сказал Калиев.

60% казахстанцев одеваются в относительно недорогих mass-market. Роскошные бренды Luxury могут себе позволить примерно 8% населения.

По оценкам экспертов, насыщенность рынка РК  известными международными брендами еще далеко не полная. Представлены пока  порядка 200 крупных Fashion-компаний. Эта цифра могла бы быть в два раза больше. Наибольшая доля франшизы приходится на Россию и Турцию.

По словам представителя Nai Global, в развитии Fashion-индустрии в Казахстане есть еще много проблем. Торговые площади разбросаны, в то время как необходимо создавать «модные кварталы», не отрегулированы арендные ставки - в среднем, моллы  берут 960 долларов за метр торговой площади, но цена эта по Алматы и Астане сильно разнится. Не хватает квалифицированных кадров, отсутствует связь мегаполис - регион. Кроме того, сами казахстанские производители пока очень осторожно пытаются выйти на экспорт.  В ежегодном каталоге Kaznex Invest значатся только 16 «швейных» компаний из Казахстана, которые пытаются пробиться на зарубежный рынок.

Алибек Калиев посоветовал гостям  Сentral Asia Fashion развивать свой бизнес в нашей республике по принципу 5А. Имеется ввиду пять перспективных городов: Астана, Алматы, Атырау, Актобе, Актау.

Завтрашний день в рамках 11 Международной выставки моды заявлен как «День байера». Специалисты обсудят вопросы эффективного франчайзинга, логистики, ассортиментную политику и составление бизнес-кейсов. Завершится Сentral Asia Fashion 16 марта; тогда же станет известно, какие новые модные бренды в ближайшем будущем станут доступны казахстанцам.

Виктория Кучма