Высокий спрос на телерекламу в РК повлиял на цены sales house Эксклюзив

Экономические изменения в 2014 году отразились на массе отраслей, в числе которых реклама на телевидение. О том, что изменилось и как будет развиваться рынок услуг sales house, корреспонденту Total.kz рассказал директор крупнейшего в Казахстане сэлс-хауса ТОО «Video International Kazakhstan» Дильмурат Рахимов.  

- Как сильно выросли цены на рекламу в 2014 году в сравнении с 2013-м? Было ли это одномоментно или произошло в несколько этапов?

- Традиционно обновленные прайс-листы на следующий год публикуются в конце осени. В середине ноября прошлого года такой прайс был разослан участникам рынка. В начале марта этого года произошла коррекция прайсов в сторону повышения.

В среднем номинальные прайс-листы на основные национальные телеканалы по сравнению с 2013 годом выросли примерно на 20-25%.

-  Какие причины являются основными для пересмотра цен?

- Качественный и интересный контент обеспечивает телеканалам популярность и любовь зрителей. Отечественные телеканалы, борясь за аудиторию, стремятся приобретать наиболее  успешные мировые проекты. Это касается как телевизионных форматов, так и прав на популярные художественные фильмы и сериалы. Не секрет, что такие права предлагаются владельцами за иностранную валюту. 

Также нельзя не отметить и программы собственного производства, которые производятся телеканалами и независимыми студиями. За наиболее рейтинговыми проектами покупатели выстраиваются в очередь, и это влияет на стоимость прав. Соответственно, чем качественнее контент телеканала, тем больше средств необходимо для его приобретения.

Кроме факторов, связанных с растущими расходами телеканалов на контент, цена на рекламу определяется еще и балансом спроса и предложения на рекламу на телеканале. Высокий спрос вынуждает продавца предлагать рекламный инвентарь по более высокой цене.

- Чего вы ожидаете в целом от рекламного рынка в Казахстане на 2014-2015 гг. (рост/снижение, в разрезе по медианосителям)?

- Мы  планируем, что телевизионный сегмент рекламного рынка вырастет в 2014 году на 10% и достигнет отметки 25,3 миллиарда тенге (с НДС).

Наша оценка базируется на ряде факторов. Среди таковых: рост ВВП, динамика потребительского рынка, прирост населения и размер инфляции. Прогнозы правительства и международных экспертов подтверждают положительные ожидания роста экономики в 2014 году. И  этот оптимизм распространяется и на телевизионный рекламный рынок.

- Каковы прогнозы на 2014 год по вашему бизнесу?

- Рекламный рынок Казахстана продолжит свой рост, правда, не такими бурными темпами, как это было после кризиса 2009 года. Рынок вступил в эпоху зрелости, хотя отдельные сегменты рынка, такие как Internet, будут демонстрировать яркую динамику и прибавлять по 50-70% каждый год.